zawartość strony
dość burzliwe, dlatego można przypisać mu tak niski procent
udziału wydatków w Polsce w porównaniu z wydatkami światowymi. W
iatach dziewięćdziesiątych nastąpiła likwidacja wielu tytułów
prasowych z powodu braków materiałów, braków technicznych, zmiany
ustroju, przeobrażeń prawnych, zniesienia cenzury. Dzisiaj można
zauważyć powolny rozwój prasy i czasopism, co widać w coraz
większej ofercie prasowej. Fenomenem stał się wzrost znaczenia
prasy lokalnej. Jednak pomimo
Bardzo dobrze odbierane i zauważane są czasopisma, co utwierdza
tezę, że są one znacznie chętniej czytane przez studentów niż
gazety. Przekazy outdoor są typowymi przekazami, które powinne być
adresowane do ludzi młodych. Są one przez nich bardzo dobrze
postrzegane i nie są uważane za reklamę uciążliwą. Być może
studenci lubią, gdy ulice ubarwiają wesołe i kolorowe plakaty, co
daje przy okazji możliwość robienia malarskich dowcipów. Reklama na
środkach transportu nie
zauważane są najbardziej uciążliwe, a reklamy najmniej zauważane -
najmniej uciążliwe (telewizja, radio). W przypadku telewizji
uciążliwość reklamy może wynikać z przykrości przerywania oglądania
interesujących filmów, denerwować może również słuchacza
przerywanie ulubionych audycji. Natomiast niechęć do reklamy
pocztowej może być postrzegana poprzez pryzmat wielu firm
wysyłko-wo-loteryjnych, nie zawsze legalnych, które robią bardzo
złą opinię reklamie pocztowej.
Mozna jednak wyróżnić cztery podstawowe media, które odgrywają
przewodnią rolę. Sa nimi telewizja prasa, outdoor (reklama
uliczna). Decydując się, gdzie ulokować ogłoszenia, firma ma do
wyboru kilka alternatywnych mediów oraz sposobów przekazu w łamach
danego medium. Zazwyczaj reklamoclawcy korzystają z różnych mediow
i sposobów przekazu, aby, zmaksymalizowac docieranie przekazu do
odbiorców docelowych, minimalizując przy tym koszty. Proces
zarządzania reklamą jest działa
©2007 Media. All Rights Reserved.
